Контент-маркетинг — разбираем правила успешного продвижения

Как использовать контент-маркетинг в продвижении интернет-магазина
  1. Что такое контент-маркетинг
  2. Преимущества такого продвижения
  3. Правила успешного контент-маркетинга
  4. Выводы

Контент-маркетинг и традиционный маркетинг

Что такое контент-маркетинг

Контент-маркетинг или, иначе говоря, «продающие тексты» — это совокупность различных эффективных маркетинговых приемов, которые нацелены на создание и продвижение полезного и информативного контента для привлечения потенциальных клиентов. В контент-маркетинге нуждаются абсолютно все сайты, особенно Интернет-магазины, задача которых состоит в получении прибыли и выгоды.

При создании сайта, который будет продавать, многие владельцы ориентируются и делают ставки на дизайн, графику, разнообразие и наличие товара. А как же остальной контент? Ведь способов наполнить сайт полезным содержимым множество. Например, добавить:

  • слоган;
  • статьи;
  • обзоры;
  • новости;
  • фотографии;
  • видеоролики;
  • вебинары;
  • инструкции об эксплуатации;
  • инфографики;
  • презентации.

Существует много способов подачи интересного и уникального контента, который поможет вашему бизнесу подняться не только в выдачи поисковиков, но и в глазах ваших покупателей.

Мы уже разобрались каким способами можно наполнять ресурсы, а теперь давай посмотрим какие форматы пользуются большей популярностью.

Контент-форматы

Главное, определиться с тематикой и направлением ресурса, ориентируясь на товар или услуги. Следующая задача состоит в наполнении сайта текстами, которые должны нести в себе скрытый призыв к действию — покупке.

Покупка

Преимущества такого продвижения

Разработка, наличие и постоянное обновление контента запустят цикличный оборот ряда действий:

  • повышение лояльности ЦА;
  • рост посещаемости сайта;
  • завоевание доверия;
  • продвижение товара или услуги;
  • увеличение продаж;
  • раскрутку бренда.

Контент-маркетинг помогает решить ещё одну задачу — это оригинально и визуально выделить товар, который вы хотите реализовать среди сотни других интернет-магазинов с идентичными товарными единицами.

Контент-маркетинг необходим для полноценного функционирования Интернет-магазина, так как он:

  • вызывает больше интереса и доверия у посетителей (рекомендации, отзывы, брендированный контент);
  • заставляет людей дольше оставаться на сайте, чтобы детальнее ознакомиться с продуктом;
  • генерирует в 3 раза больше лидов;
  • требует меньше затрат;
  • 65% потребителей предпочитают получать информацию о брендах из статей и новостей, а не из рекламы;
  • получение большого количества просмотров и внимания ЦА бесплатно;
  • усиливает эффект и приносит компании больших результатов в использовании совместно  с нативной рекламой.

Очень часто наряду с контент-маркетингом в продвижении Интернет-магазина используется понятие «нативная реклама» — это вид рекламы, который органично выглядит в содержании нерекламного содержимого на веб-старнице.

Правила успешного контент-маркетинга

  1. Распланируйте продвижение ресурса.
    Прежде всего необходимо правильно подобрать тематику для создаваемого ресурса. Очевидно, что стоит ориентироваться на предоставляемые товары или услуги. Например, интернет-магазину спортивной одежды и питания в блог можно публиковать полезную информацию о здоровом питании и тренировках, а в новостном разделе рассказывать о трендах спортивной одежды.
  2. Распространяйте разные виды контента.
    Завлекать глаз покупателя нужно с помощью ярких фото, видеороликов, презентаций, обзоров или советов по выбору, эксплуатации, сочетании товаров между собой. Также контент следует шерить, используя различные источники, такие как e-mail-рассылка, видеохостинг YouTube, соцсети, гостевой постинг и т.д. Весь контент необходимо публиковать регулярно и с одинаковым промежутком во времени.

    Контент-маркетинг

  3. Предоставляйте качественную информацию.
    Перед совершением любой онлайн-покупки люди подробно выбирают и изучают продукты. Предоставляйте полезные данные или гайды, которые помогут покупателю выбрать подходящий для него товар. Большое влияние на окончательный выбор в пользу того или иного изделия оказывают не рекламные описания с достоинствами, а реальные отзывы и оценки покупателей и обзоры экспертов.
  4. Рассказывайте о сложном на простом языке.
    Что бы интернет-магазин не реализовывал, информация о любом товаре должна быть понятной. Для оценки потребительских характеристик большинства продуктов человек должен иметь минимум специальных знаний. Преподносите информацию доступно и интересно, не увлекайтесь использованием узкоспециализированной терминологии.
  5. Используйте всевозможные ресурсы.
    Просто публиковать контент и новости на своем ресурсе недостаточно для наращивания ЦА. Нужно искать разные способы, чтобы взаимодействовать с потенциальными клиентами и налаживать с ними долгосрочные отношения. Создавайте группы в соцсетях, используйте таргетированную рекламу, пишите в форумы, сообщества, СМИ.

Выводы

На сегодняшний день удачное продвижение интернет-магазина сложно представить без контент-маркетинга, задача которого состоит в скрытом побуждении помочь клиенту приобрести товар. А еще планомерно работать на рост прибыли, увеличение количества довольных покупателей и процветанию вашего бизнеса.

Инна Самойлова
Инна Самойлова
(Журналист-копирайтер)
Оцените статью:
Вам может быть интересно

25 / 05 / 2017

Настройка контекстной рекламы в Google.Adwords – вредные советы. О том, как не слить бюджет на рекламу и оправдать надежды заказчика
  • Маркетинг
Антисоветы по настройке контекстной рекламы

24 / 03 / 2017

Коротко о том, как продвигать паблики в социальных сетях, используя "цветные" методы.
  • Маркетинг
Белые, серые и чёрные методы продвижения сообществ в соцсетях

11 / 08 / 2017

Как снимать видео для бизнеса, какой формат ролика выбрать и о чем говорить с бизнес-аудиторией.
  • Маркетинг
5 стратегий для съёмки обучающих видео

27 / 10 / 2017

Если вы думаете, что покупаете только то, что хотите,— вы заблуждаетесь. Нашим выбором давно управляют маркетологи.
  • Маркетинг
5 секретов мозга, которые повысят ваши продажи

03 / 11 / 2017

Как привлечь новых клиентов и удержать старых? Не все так сложно. Достаточно знать несколько хитрых приемов, которые уже давно активно используют маркетологи во всем мире.
  • Маркетинг
Как запомниться клиентам: приемы партизанского маркетинга

27 / 03 / 2017

Рекламная война – дело тонкое. Позволить себе такой вид маркетинговой стратегии может не каждая компания, а только гиганты бизнеса.
  • Маркетинг
Рекламные войны брендов: от BMW и Audi до Apple Samsung

20 / 03 / 2017

Рекомендации по повышению доверия клиентов к вашему интернет-магазину.
  • Маркетинг
12 способов повысить доверие клиентов к интернет-магазину

15 / 05 / 2017

Тренды в digital-маркетинге на текущий год. Что стоит изменить в своей стратегии, чтобы вывести компанию в ТОП.
  • Маркетинг
6 трендов digital-маркетинга

03 / 04 / 2017

Рекомендации, как находить свою целевую аудиторию в социальных сетях. Какие методы и сервисы приносят больший результат.
  • Маркетинг
Как найти свою ЦА в СММ?

07 / 06 / 2017

Альтернативные поисковые системы – стоит ли мировому гиганту Google остерегаться конкурентов. Какие интересные фишки могут предложить Bing, DuckDuckGo и другие поисковики.
  • Маркетинг
Альтернативные поисковые системы
Оставить комментарий
Давайте сделаем что-то крутое
У Вас есть проект? Давайте обсудим его. Продумаем. И сделаем!